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Konsumgutermarketing vs. Investitionsgutermarketing ebook

Konsumgutermarketing vs. Investitionsgutermarketing ebook

Konsumgutermarketing vs. Investitionsgutermarketing.cTanja Oexler
Konsumgutermarketing vs. Investitionsgutermarketing
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Author: Tanja Oexler
Page Count: 56 pages
Published Date: 19 Jan 2009
Publisher: GRIN Verlag GmbH
Publication Country: Norderstedt, Germany
Language: German
Type: PDF
ISBN: 9783640245369
File size: 26 Mb
Download Link: Konsumgutermarketing vs. Investitionsgutermarketing
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: 29 Eintrage im Literaturverzeichnis, davon 19 Internet-Quellen., Abstract: Betrachtet man die aktuelle wirtschaftliche Lage - gepragt durch den immer grosser werdenden Konkurrenzdruck, kurzlebigere Produktionszyklen und zunehmende Internationalisierung der Markte - ist die Wettbewerbsfahigkeit eines Unternehmens auf Dauer nur gewahrleistet, wenn es sich durch kundenorientierte, zielgerichtete Massnahmen und marktorientierte Aktivitaten von Mitbewerbern differenziert. Besonders in der heutigen Situation, die dadurch gekennzeichnet ist, dass das Angebot deutlich hoher ist als die Nachfrage und der Absatzmarkt eindeutig zum Engpass geworden ist, muss sich die Unternehmung mehr den je am Kunden und Absatzmarkt ausrichten. Das Schlusselwort hierfur lautet: Marketing. Wahrend Marketing fruher als Synonym fur Verkaufen stand, steht Marketing heute fur Bedurfnis- und Marktorientierung. Unter anderem ist hierfur die zunehmende Sattigungserscheinung beim Kunden verantwortlich. Die im funfjahrigen Rhythmus durchgefuhrte Studie Einkommens- und Verbrauchsstichprobe" des Statistischen Bundesamts belegt, dass im Jahre 2003 bereits 61,4 % aller Privathaushalte einen Computer besassen, wahrend 1998 nur 38,7 % sein eigen nannten. Eine weitere Steigerung ist fur das Ergebnis in 2008 zu erwarten (vgl. Destatis 2008). Eine identische Entwicklung lasst sich in samtlichen Branchen und Produktsparten beobachten. Die Vielfalt der Guter und die Verschiedenheit der Nachfragegruppen fuhren dahin, dass sich Marketing in Form des sektoralen Marketings mit den spezifischen Problemen der Vermarktung diverser Guter auseinandersetzt. Anhand dieser Arbeit erfolgt eine Abgrenzung zwischen Konsumgutermarketing und Investitionsgutermarketing, die einen Teilbereich des sekt"

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